JUIN 2023. ÉDITO.

L’ÉVÉNEMENT

RÉSULTATS DE LA CAMPAGNE GRAND PUBLIC.

Le premier acte de la campagne de communication Parlons Literie 2023 s’est déroulé entre le 1er mars et le 30 avril 2023. Rappelons que l’objectif poursuivi était d’interpeller les consommateurs sur l’importance de renouveler régulièrement leur literie, en poursuivant la stratégie qui consiste à faire valoir la literie comme un élément essentiel de bien-être.

Pour y parvenir, un dispositif d’envergure, 100% digital, a été mis en place via Google, Facebook et Instagram, à destination d’une cible de consommateurs 2/3 femme et 1/3 homme de 35 ans et +, manifestant un intérêt pour la maison, la santé et le bien-être en général.

Cette campagne a nécessité la création de nombreuses bannières, vidéos, carrousels et annonces, conçus sur une tonalité humoristique et décalée afin de contextualiser le concept "Sinon vous pouvez changer de literie" en lui donnant le maximum d’impact et d’efficacité auprès des internautes.

Les résultats mesurés à la fin de cette première vague sont parlants, avec plus de 16 millions d'impression cumulés, et un trafic vers le site parlonsliterie.com qui a explosé, à plus de 100.000 visites sur la période.

Ces performances ne sont qu’un début puisque le rendez-vous est pris à la rentrée à partir de mi-septembre pour le lancement d’une deuxième vague de campagne.

VIE DU COLLECTIF

MAHÉRAULT ET DROUAULT NOUS REJOIGNENT !

Le collectif Parlons Literie, qui rassemble déjà près de 50 membres, est heureux d’annoncer l’arrivée de deux nouvelles marques de l’univers de la literie.

Il s’agit d’une part de l’entreprise Mahérault, spécialiste français de la fabrication de pièces en bois massif tournées ou usinées, fournisseur de pieds pour les marques de literie et d’ameublement, et d’autre part, de l’entreprise Drouault, fabricant historique de couettes, oreillers, surmatelas et traversins haut de gamme.

Ces deux nouveaux membres illustrent parfaitement la volonté de diversification du collectif marquée par l’ouverture aux entreprises intervenant sur le marché des accessoires ou de la fourniture de pièces détachées.

Bienvenue à ces deux nouveaux membres !

FOCUS

UNE ÉTUDE A L'ÉTUDE.

Mieux connaître les attentes consommateurs et comprendre l’évolution des tendances est un point crucial pour tous les acteurs du marché. C’est pourquoi Parlons Literie avec l’appui de l’IPEA son partenaire, a proposé de réaliser une étude collective à grande échelle menée dans l’intérêt de ses membres et des différents métiers de la literie.

Critères de choix, confort, dimension, prix, conseil… période et fréquence d’achat, circuit d’information et d’achat, financement, recyclage et éco conception… Les questions de l’étude ont été définies par les membres de Parlons Literie et seront adressées à un échantillon représentatif de 10.000 ménages via l’Institut de la Maison (IPEA) animé par Christophe Gazel.

Dans un monde marqué par le retour à la maison, par la montée du e-commerce ou encore par l’inflation… Les résultats de cette étude représentent des données majeures pour guider les entreprises du secteur dans leurs choix stratégiques et identifier les opportunités qui se présenteront dans les années à venir.

Présentation et commentaires réservés aux membres Parlons Literie lors de la plénière du 14 septembre prochain à Paris... à ne rater sous aucun prétexte !

LE CHIFFRE

793, c’est le nombre de followers que totalise désormais Parlons Literie sur Instagram : un résultat très satisfaisant en peu de temps, puisque les réseaux sociaux du collectif ont été lancés courant mars 2023.

A noter le "coup de boost" apporté en mai, avec l'organisation d'un jeu-concours permettant de gagner des box Morphée. Un second concours sera lancé dans une dizaine de jours. Cette fois, le lot - une parure de lit - sera gracieusement offerte par l’un de nos membres, en l’occurrence l'enseigne Grand Litier qui mérite d’être citée.

Enfin, pour cultiver le sens du collectif, n’oubliez pas de suivre les réseaux sociaux Parlons Literie. Et si vous ne suivez pas encore notre page Linkedin (plus de 1.000 followers !) il est toujours temps de vous rattraper.

--- AGENDA ---

TOUS ENSEMBLE, LE 14 SEPTEMBRE !

Vous l’avez probablement compris en parcourant cette newsletter, la prochaine plénière Parlons Literie se tiendra à Paris le 14 septembre prochain. 

Au programme : le résultat très attendu de l’étude Parlons Literie, de nombreux échanges et la présentation de quelques nouveautés. 

Invitation à suivre pour les membres et partenaires. 

Plus de détails dans notre prochaine newsletter.